Precisando entender as últimas tendências das mídias digitais para maximizar seus próprios esforços em marketing de mídia social? Vale a pena ter uma visão mais ampla das tendências de consumo! Até de considerar como as pessoas estão procurando usar aplicativos para se conectar, de várias maneiras, ao longo do tempo.
Ao entender essas tendências, você pode ter uma ideia mais clara do que as pessoas querem ver da sua marca. E é aí onde entra o último relatório da plataforma de análise de aplicativos App Annie.
O relatório ‘Evolução de Aplicativos Sociais’ da App Annie analisa como as tendências das mídias digitais evoluíram na última década. Ele destaca o aumento da transmissão ao vivo, o foco crescente no comércio social, entre outros.
Para você, fizemos um compilado das informações mais importantes desse relatório e olharemos abaixo.
Gastos nas Mídias Digitais
Provavelmente, o maior destaque do relatório é o aumento dos gastos do consumidor em aplicativos sociais. Gastos cumulativos já em US$ 3,2 bilhões no primeiro semestre de 2021 – um aumento de 50% ano após ano.
Está aí o porquê das mídias digitais implementarem compras dentro do app. Os dados apontam para oportunidades significativas para compras. Isso facilita o novo potencial de receita para as plataformas e novas oportunidades para as marcas.
Caso você não considere conectar seu catálogo de produtos às Lojas do Facebook ou Instagram, ou não está rastreando os planos de comércio eletrônico em evolução do TikTok, talvez seja hora de prestar atenção.
O relatório também analisa como, exatamente, os usuários estão procurando gastar em aplicativos sociais. Com criadores de transmissão ao vivo liderando o caminho em muitos aspectos.
De acordo com o relatório:
“O tempo total gasto nos 5 principais aplicativos sociais com ênfase em transmissão ao vivo deve ultrapassar meio trilhão de horas apenas em telefones, uma taxa de crescimento anual composta de 3 anos de 25% em comparação com 15% para aplicativos de bate-papo e foto e vídeo”
Uma mudança interessante de se notar – entre 2014 e 2018, o foco se afastou das plataformas de mídia social e da transmissão pública de seus pensamentos e opiniões, e foi em direção a mensagens e grupos privados, com o Facebook, em particular, fazendo um grande esforço nos grupos como meio de maximizar seu engajamento no aplicativo.
Fique de olho nas transmissões ao vivo
Agora, parece que a transmissão ao vivo está ganhando força mais uma vez. O que foi amplificado pela pandemia, com a transmissão ao vivo muitas vezes fornecendo a melhor saída social. Mas mesmo sendo esse o caso, de fato parece que a transmissão ao vivo está tendo um grande momento. Parece provável que essa tendência se mantenha, mesmo quando nos movemos para o ambiente pós-COVID.
Mas não é apenas assistir transmissões ao vivo, é gastar em transmissões também:
“Os aplicativos sociais que oferecem transmissão ao vivo como um recurso proeminente representam US$ 3 de cada US$ 4 gastos nos 25 principais aplicativos sociais no H1 2021.”
De fato, o Facebook agora está testando transmissões ao vivo de compras em seu aplicativo principal e também no Instagram, enquanto o TikTok também organizou uma variedade de colaborações de compras ao vivo com grandes marcas e estrelas da plataforma.
Resta saber se isso se torna uma tendência maior nos mercados ocidentais. Mas a oportunidade está lá! E como observado, também se alinha a mudanças de uso mais amplas.
O incrível crescimento do TikTok
Este relatório também analisa o crescimento do TikTok. De acordo com os dados da App Annie, agora ultrapassou o YouTube nos EUA e no Reino Unido em termos de tempo médio mensal gasto no aplicativo, por usuário.
Tem sido incrível de testemunhar o crescimento do TikTok. E agora é difícil vê-lo não convertendo essa popularidade em um negócio sustentável. A principal dificuldade para o TikTok continua sendo a monetização eficaz. Isso devido aos vídeos curtos que oferecem menos potencial para anúncios e, portanto, menor potencial de renda para os criadores. Nesse sentido, o YouTube e o Facebook podem oferecer melhores oportunidades de receita. Mas o TikTok está trabalhando para estabelecer uma ligação mais direta entre marcas e criadores. Enquanto isso, também está experimentando vídeos de formato mais longos para facilitar mais oportunidades de anúncios.
Do ponto de vista geral do uso, o TikTok é claramente um grande vencedor e vem ganhando força no espaço social.
O que também se reflete neste gráfico, analisando os rankings de download de aplicativos na última década.
O domínio do Facebook é absolutamente claro. Mas também é interessante notar as outras tendências. Estamos falando da ascensão do TikTok, a queda do Twitter e o ressurgimento do Snapchat.
Em suma, podemos citar as três principais tendências das mídias digitais a serem consideradas: compras dentro das plataformas, transmissões ao vivo e TikTok!
Vimos acima dados que nos levam a acreditar que o caminho a se trilhar deve estar alinhado com essas duas tendências em ascensão e agora é hora de colocar a mão na massa!
Precisa de ajuda? Contate nossa equipe!
